28/05/2014

Donantes de tiempo

Nace "Donantes de Tiempo", una iniciativa que convertirá en horas de voluntariado los pacientes y valiosos minutos que invertimos en las colas de espera para adquirir Jamón Campofrío.

Con el objetivo de dar valor al tiempo, la dedicación y el cariño con los que los voluntarios se entregan a quienes más lo necesitan, más de 3.000 charcuterías de toda España se suman a esta campaña en la que también se puede participar a través de la web www.donantesdetiempo.com.        

El spot, protagonizado por voluntarios reales y que se estrena hoy en redes sociales y mañana en televisión, cuenta con la participación de las ONG's Cruz Roja, Desarrollo y Asistencia, Cooperación Internacional ONG y AFAS, a quienes se destinarán esos minutos de espera.

“El objetivo de esta iniciativa es poner en valor la dedicación y el cariño con los que los voluntarios se entregan a quien más lo necesita, porque el tiempo mejora todo lo que toca”, asegura Juana Manso, directora de Marketing de Campofrío. En este sentido, el spot nos dirige al mostrador de una charcutería donde el consumidor espera pacientemente para obtener su Jamón al corte, un producto que Campofrío continúa elaborando dedicándole tanto tiempo como hace 40 años.

Para participar en esta iniciativa ideada por McCANN ERICKSON para Campofrío, tan solo hay que continuar haciendo lo que ya se hace en la cola de la charcutería: esperar para comprar Jamón Campofrío. En los puntos de venta seleccionados el consumidor deberá seguir las indicaciones de su charcutero que, sencillamente, le invitará a subir una foto del ticket de compra a la web www.donantesdetiempo.com, o a introducir su ticket de espera en una urna situada en el punto de venta. Asimismo, podrá participar vía web, independientemente del establecimiento en el que haya esperado.

Los proyectos
Las horas recaudadas por "Donantes de Tiempo" se invertirán en cuatro proyectos seleccionados por las ONG's participantes. En el caso de Cruz Roja se destinarán al proyecto de Promoción del éxito escolar a niños en riesgo de exclusión social que incluye la distribución de meriendas, el apoyo a la realización de las tareas escolares, y el acompañamiento y traslado de los menores a sus localidades de origen, por un total de 5.340 horas.

Fundación Desarrollo y Asistencia desarrollará el proyecto “Cerca de los más vulnerables”, consistente en el apoyo en domicilio a personas mayores dependientes en situación de vulnerabilidad social. Este proyecto atiende a 275 personas mayores dependientes o solas, a quienes 550 voluntarios acompañan y ayudan en su vida diaria, dedicándoles un total de 48.400 horas. Por su parte, Cooperación Internacional ONG empleará las horas recaudadas al proyecto “Apoyo Socioeducativo”, en el que participan 225 voluntarios que ayudarán a más de 900 niños en riesgo de exclusión social, destinándoles más de 19.800 horas.

Por último, la Asociación de Familiares y Amigos de Personas con discapacidad (AFAS) destinará las horas del programa “Donantes de Tiempo” al desarrollo de un taller de carpintería en el Centro Ocupacional de Bolaños de Calatrava (Ciudad Real), que permitirá contar con 23.100 horas de ocupación para 15 personas con discapacidad.

La empresa 1000friends, especializada en la construcción de marcas socialmente responsables, ha colaborado estrechamente con MCCANN y Campofrío en el desarrollo de esta campaña. Gabriel González-Andrío, socio y director de 1000friends Madrid, afirma que "esperamos que esta acción sirva para que mucha más gente reflexione y se acabe sumando a esta gran cadena de solidaridad en nuestro país”.

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